放慢白日里的城市快节奏
在川流不息的车水马龙里
苏州拉开夜色大幕
展现出全新的热情姿态
观前街上的老字号特色小吃在叫卖
网师园响起婉转动人的昆曲
泛舟金鸡湖上
“洋苏州”的繁华尽现
这是苏州发力打造“姑苏八点半”
掘金“夜经济”的一个缩影
最近，“夜经济”成为疫情之后，中国各地推动经济复苏的重要选项。而作为全国“最强地级市”的苏州，“夜经济”正以前所未有的热度被各方关注。
4月26日晚，苏州姑苏八点半“新姑苏繁华行”示范段正式对外运营。这是利亚德集团继打造出“西安大唐不夜城”、“成都锦江夜游”、“南京夫子庙”、“北京三里屯”等夜经济品牌项目之后，又一精品力作。
“给我一夜，还你千年。”与中国其他城市不同，苏州的“夜经济”要“开倒车”：回到千年姑苏，回到橹声灯影、评弹昆曲、小巷石桥、临水客栈的苏式生活中，以“国风苏州”的“慢”，吸引游客、推动起经济发展的“快”。“姑苏八点半”品牌不仅是促进“夜经济”发展和消费回补的需要，更是苏州文化传承、古城复兴的必然呈现。
在此前提下，利亚德集团旗下励丰文化历时两个月，倾力打造的“姑苏八点半”先行示范区首期终于在26日晚精彩呈现。从设计中标到施工建设，励丰文化用场景创意和技术创新重现苏州夜之繁华，用文化挖掘和互动体验激活城市文化消费，打响后疫情时代夜间经济第一枪。
▲碧凤坊·美食广场
▲“新姑苏繁华行”入口处艺术装置
夜经济：刺激内需、拉动消费
夜经济古已有之，最早可追溯至唐代。诗人杜荀鹤有诗曰：“夜市卖菱藕，春船载绮罗。”描写的就是夜间交易的场景。至宋代，夜经济已非常繁荣。《东京梦华录》里记载：“夜市直至三更尽，才五更又复开张。如要闹去处，通晓不绝。”
作为一种老而弥新的消费业态，发展夜经济已然成为刺激内需、拉动消费的重要举措。特别是疫情之下，抢抓“夜经济”，对于“最强地级市”苏州来说，有着迫切的现实和长远需要。
先看三个时间节点：
2014年5月，中国经济步入“新常态”——随着经济体量的壮大和增长质量的优化，中国经济增速的百分率开始放缓；
2018年3月，中美贸易冲突爆发——至2020年1月第一阶段经贸协议签署，中美两国22个月你来我往多个回合不分胜负。中国整体外贸环境遭遇更多不确定性；
2020年1月，中国开始集举国之力抗击新冠肺炎——从2月开始，早已存在多时的新冠肺炎开始于欧美各地全面爆发。复工复产的中国外贸企业立刻受到需求不足的强大冲击。
所以说，中国经济如今面临的挑战，正是“新常态”下的“战略性放缓”、“中美贸易冲突”和“全球新冠疫情”的“三重叠加”。
呼啸而来的经济冲击，正呼唤大至全中国、小至苏州市，要以一种前所未有的大手笔启动经济另一大引擎——内需市场。 “拉动内需，升级消费”，这就是“姑苏八点半”夜经济登上历史舞台的时代背景，也是国家提倡活跃城市夜间商业和市场的初衷。
需要明确的一点是，城市夜间经济决不应是短期冲动的“应急品”，而是着力于长期城市品牌塑造的集大成者。
苏州有丰饶的历史文化资源，也拥抱着自由开放的现代商业文明。倾力打造“苏州八点半”，用消费模式和消费场景的创新去对冲、抵消消费回补的障碍，是应对国际经贸形势变化、推动城市转型升级的必由之路。
▲潮艺广场设有大型墙绘、时光走廊等艺术装置（日间场景）
▲入夜后感受不一样的“姑苏8点半”
夜间经济的“利亚德模式”
夜间经济还是国家推动文旅产业升级，加速文旅经济发展的新抓手。特别是地方文旅经济要实现突破，必须寻找更多的创新落点，于是，夜间经济向2.0阶段的进阶发展，成为必然。
旅游目的地城市基于延长游客停留时间、拉长消费链的诉求，以及城市更新中提升城市公共空间效能、激活老城区文化经济活力的考量，使得城市成为夜间经济落地的主流区域。而夜间经济也正经历从亮化、美化，到场景化、内容化（文化化）、IP化的渐进发展过程，即从技术，到技术+艺术，再到技术+艺术+文化，由技术主导、且贯穿其中，而文化成为落点支撑元素之一，最终是要形成多业态融合之后核心是激活文化消费，形成产业集聚。
夜间经济愈加系统化，其中技术创新至关重要，而文化的提炼凝结是灵魂。一个夜游项目不单纯是日间项目（日间消费）的延续，而是一个城市文化生态、消费生态等的一个聚合体。
对此，利亚德的做法是打破传统城市亮化的工程设计，通过空间创意和业态创新，实现多业态融合，重构产业经济生态。具体而言，即以多媒体声光电、实时交互、AR/VR、全息、智慧5G、转直播平台等前沿科技为依托，打造“城市智慧夜游”创新数字流媒体平台, 集控调度核心文化景观节点，打通线上线下，线下沉浸式互动体验+线上数字化营销传播，联动节点场景，形成模块化、产品化无界运营，进而带动整个城市夜间经济的优化与提升。
▲开明大戏院全息昆曲演出
落到策略层面，分为三点：“文化核+技术轴+运营流”，即夜间氛围+文化景观+场景体验+实时交互+文化消费+线上线下。其模式也可拆解为：夜间氛围+场景体验+智慧旅游+线上新业态+互联网营销。这其中，夜间氛围是基础、是功能，核心必须要打造优质的文化体验场景，将与文化场景相融合的消费业态巧妙的植入，同时将智慧旅游与线上新业态结合，并通过互联网营销来更多引流。
对城市型夜间经济，励丰文化总结出一个方法论，即文化主题化、主题情景化，情景化落地需要空间创意和业态创新相结合，用文化的强体验吸引人流，用刚需的文化消费去转化现金流。
结语：
“夜经济”，对于商家而言，是一道经济命题，而对于政府而言，则是一道治理考题。
对于苏州政府而言，打造和完善“姑苏八点半”的过程，也是一个营造“放心消费”的良好环境、出台消费激励措施、完善公共交通配套和建立更加包容审慎监管制度的重大契机。只要这些问题顺利解决，那么一个更为优质的营商环境和幸福城市的建设便水到渠成。
总结下来，从更高维度来看，夜间经济作为一种创新文旅业态，在提升文旅产业发展水平和效益的同时，也正在成为树立文化自信、讲好中国故事的要素之一。
“姑苏八点半”只是利亚德打造的众多“夜经济精品”项目代表之一。多年来，利亚德始终坚持“科技文化融合发展”的理念，不断推动跨界合作，在提升城市魅力，打造幸福城市的路上坚定不移。未来，利亚德将继续拓展市场布局，并对技术、资源、产品等进一步整合，为打造幸福城市探寻更多的创新实践。
参考资料：
[1]. 执惠：《“姑苏八点半”激活城市消费，夜经济如何打造疫后文旅复苏突破点？》
[2]. 苏州圆桌：《华灯璀璨夜经济！晚上“八点半”，苏州哪里最惊艳？》
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